2020年3月3日 星期二
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植根創意的土壤,讓中國動漫神采飛揚

首先要明確的是,這裏所指的動漫並不隻是孩子的專利,它具有全年齡性和全民性的特點,老少皆宜,大家基本上都能看得懂。實際上,動漫已經以其強大的滲透力,融入到我們每個人的日常生活中了。
一、什麼是動漫和動漫產業
 
首先要明確的是,這裏所指的動漫並不隻是孩子的專利,它具有全年齡性和全民性的特點,老少皆宜,大家基本上都能看得懂。實際上,動漫已經以其強大的滲透力,融入到我們每個人的日常生活中了。隨著經濟社會的不斷進步和科技、新媒體的飛速發展,我們每一個人尤其是年輕人,天天都在和動漫打交道,隻是大家平常沒太關注它。在這個過程中,它其實已經在潛移默化地影響著我們的生活理念和方式。
從字麵上我們可以知道,“動漫”實際上是一個複合概念,是動畫和漫畫的集合體。動漫產業是一個以創意為核心的文化產業,和其他的bet体育万博形式有所區別的是,它有一個產業鏈的概念。動漫產業鏈有許多不同種類的文化產品,主要包括漫畫、動漫影視劇、動漫遊戲、舞台劇、角色扮演、手機動漫,以網絡動漫為主體的新媒體動漫,還有以各種形式表現的動漫衍生品(如大家非常熟悉的美國迪斯尼公司的迪斯尼動漫主題公園、中國深圳華強公司的方特動漫樂園),等等。
我把一個動漫產業鏈的形成和發展過程概括成了四個詞語:創意、品牌、渠道和授權。首先,動漫產品必須具有相當的創意,應具有豐富生動的內容;而當動漫產品逐漸被消費者所接受和認同之後,就要努力樹立起品牌形象,如我們大家所熟知的喜羊羊和灰太狼形象;動漫產品的傳播渠道也非常廣泛,如影視作品、長集的動畫片、漫畫書、網絡、遊戲、手機動漫以及動漫舞台劇等;最後,動漫產品的核心價值主要是靠授權實現的,動漫產品的製作和版權所有方授權給相關產品的生產廠家,允許生產廠家在其產品中使用其動漫品牌形象,並根據雙方簽訂的版權合同收取生產廠家一定的版權費用,如喜羊羊和灰太狼的動漫品牌形象的授權現在就一共達到了6000種,甚至包括鉛筆和手機保護膜在內的文具、玩具,等等。
 
二、我國動漫產業的發展狀況如何
 
截至2012年,我國動畫片年產量有將近30萬分鍾,可以說是實實在在的動漫產業大國。同時,動漫產業大國又並不等同於動漫產業強國。我國國內動漫消費市場產值在3000億—5000億元左右,而國內的動漫產業的產值僅為300億—500億元,市場占有率僅占國內動漫消費市場的10%(而我國原來的市場占有率大約隻有5%,經過近幾年的大力發展才上升到了10%),而剩下的90%都被日本和美國等動漫產業強國給占領了。這還是在我國大力扶持本國動漫產業、嚴格限製外國動漫產品進口的背景下的數據,美國等國家甚至還因此指責我國有貿易保護主義,設置了文化壁壘。
我覺得,我們要從動漫產業大國走向動漫產業強國,就應該多出動漫精品。而檢驗我們自己製作開發的動漫產品好不好、受不受歡迎,應首先把自己製作開發的動漫產品給我們的家人和孩子們看,看是不是符合他們的欣賞水平和欣賞興趣、能不能引起他們的共鳴。隻有他們喜歡看、愛看,我們製作的動漫產品才算合格了,才能不斷提高國產動漫產品的市場占有率,實現動漫產品社會效益和經濟效益的統一,進而推動我國動漫產業與整個文化產業不斷向前發展。
國家“十二五”規劃綱要中提出,要推動文化產業成為國民經濟支柱性產業,大力發展動漫等重點文化產業。同時,國家多個部委如中宣部、文化部、國家新聞出版廣電總局、國家工商總局、工信部等,都在支持、促進動漫產業的發展。但為何我國現在還隻是動漫產業大國而非動漫產業強國呢?我想,其中主要涉及以下兩個重要因素。
第一,文化產業不是實體經濟,它和物質積累不是一個概念,不可能像中國現在的實體經濟一樣在短時間內飛速發展。因此,我們不能像理解和發展實體經濟那樣去看待文化產業。我們必須要明確,文化產業是需要文化積澱和文化底蘊的,其發展是一個不斷積累、沉澱和不斷發展的過程。
第二,前麵已經談到過,我國現在的動畫片年產量有將近30萬分鍾,但在我國國內動漫市場消費占有率卻隻占10%。而日本作為當今世界上的動漫製作與傳播強國,其一年的動畫片年產量約為8萬分鍾,其市場占有率占到了全球動漫消費市場70%。在動漫產業的發展方麵,我國與日本相比還有著相當大的差距。
動漫產業的發展讓其融入了我們每一個人的生活,也吸引了很多的動漫愛好者加入到動漫行業中。我於2006年創立了滿江紅影視文化發展公司,成立了一個在遼沈地區具有相當開發水平的動漫創作團隊。近幾年,我們滿江紅影視文化發展公司就經常能收到很多求助者的求職申請,我基本上每個星期都會抽出一定的時間,來接待我的朋友介紹或者許多慕名而來的求職者。在這裏,可能有很多人都有一個誤解,會認為作為動漫產業在我們國內能取得飛速的發展,在這個領域自然也能獲得巨額的暴利,甚至還會覺得製作動漫產品也是一件非常輕鬆的事。
在這個領域裏,我已經工作了一些年,有了一些我個人的感想。我要在這裏說,動漫行業絕對不是一個暴利行業,不會讓你在一夜之間暴富。雖然從事動漫行業相對來說能拿到比較高的薪水,但是我們這個行業也有著巨大的壓力,製作、傳播動漫產品與觀看動漫根本就不是一回事。同時,那些在動漫行業能拿到高薪的人,一般都工作了很多年,每天都在這個環境中工作,時時為動漫產品的製作與傳播而冥思苦想。
現在,動漫產業飛速發展,得益於政府的大力支持。政府完善了相關產業政策,整合了各種資源,以發展我們國內的動漫產業,讓中國動漫產業有了一個相當快速的發展。各級政府都投入了大量資金,通過財政專項撥款建設了很多動漫基地。如在我們沈陽渾南(國家)動漫基地中,就有多個國家部委的授牌,能夠吸引幾十家甚至上百家動漫企業來此落戶。我的公司之前就在這個動漫基地,並且還算得上是這個基地中的一家動漫骨幹企業。
同時,我們又必須要認識到,我國動漫產業的高速發展,現在又麵臨著一個資源浪費、低水平重複建設嚴重、產業發展瓶頸的困境。我們要問問,我們現在每年30萬分鍾的動畫片年產量中,除了喜羊羊和灰太狼的形象,還有多少形象是能夠被整個社會尤其是我們的孩子們所記住的呢?現在,政府對於動漫產業的投入與扶持政策,也變得更加理性了,大力提倡動漫精品工程。這也提醒了我們全國廣大動漫產業工作者,動漫產業的發展必須回歸理性,要從重視動漫產品的量的增加到注重質的提高,增強所開發的動漫產品的核心競爭力。
 
三、注重動漫產品創新意識的提高
 
不得不說,現在我國動漫產業對於歐美和日本等動漫強國而言,在動漫產品的創意方麵還有著相當大的差距。先不說國內動漫產業及其產品,就拿近幾年的電視劇產業來說,我們國內製作了那麼多的諜戰劇,而我們大多數人能記住的諜戰劇大約就隻有《潛伏》了。雖然我認為這部電視劇的製作水平相對來說還是有一點粗糙,但是我們以前沒看過用這種方式來表現革命時期的地下鬥爭的,所以大家能很快記住它。隨後又有許多諜戰劇相繼登陸熒屏,但是大家就會感覺有一些審美疲勞了,而這些諜戰劇由於缺乏創意也就逐漸被湮沒了。
現在國家通過各種措施扶持國內的動漫產業發展,我們的動漫產業從業人員也達到了20萬人左右,我國動漫產業的發展取得了一定的成績。但是,我國現在卻隻是一個模仿大國,還很難稱得上是一個創造大國,每年創作出來的具有一定創意、能夠吸引觀眾眼球的動漫產品還是相當少。那麼,為什麼我們創作出來的動漫產品還是缺乏足夠的創意呢?我們為什麼創作不出既輕鬆幽默又寓教於樂、叫好又叫座的動漫產品呢?我個人認為,主要與以下兩個因素有關。
第一,藝術源於生活,高於生活。藝術創意也是來源於生活的。在全民族生活壓力巨大的整體環境中,我們從事動漫產業開發與傳播的從業人員也麵臨著巨大的生存壓力。他們可能生活得並不那麼如意,那麼他們如何能生產快樂並讓別人也受到快樂的感染呢?這實在是一個悖論性的困境。
第二,也是一個老生常談的話題,現階段廣泛存在的應試教育體製在一定程度上確實扼殺了學生的創造力與想象力,限製了其創意的發揮。很難想象長期在應試教育體製中學習和生活的學生能保持相當程度的創造力。我認為,應該通過舉辦職業培訓和講座等方式,提高動漫產業從業人員的基礎與創意。
 
四、動漫產業的社會效益與經濟效益應相結合
 
文化產業具有很強的社會屬性,作為文化產業重要組成部分的動漫產業,也應該使其產品的社會效益和經濟效益相結合。我們滿江紅影視文化發展公司從成立之初起,就非常注重將公司推出的動漫產品的社會效益與經濟效益結合起來。我們公司致力於創造中國動漫電影精品,以打造中國動畫主流電影為主。近些年我們公司的動漫創作團隊,精心推出了一部叫作《少年英雄》的動畫主流電影,主要講的是嶽飛少年時期的一些勵誌故事。這部動畫電影因其強烈的社會效應而於2008年被文化部選入了國家動漫精品工程。
2008年汶川地震發生之後,我們公司的動漫製作團隊僅用5天的時間就製作了一個長約2分20秒的公益小短片——《共築堅強》。在這部片子的製作過程當中,我們的創作團隊人員搜集、整理、閱讀了當時有關抗震救災的新聞報道,在這個片子裏麵也集合了很多當時汶川人民的感人事跡。
我們公司立即將這部小短片送到中央電視台,央視也立刻在新聞頻道播出了這部片子,然後,新浪等大型門戶網站上也循環播放了一個月的時間,在社會上引起了比較強烈的反響。當時播放的視頻中並沒有冠以“滿江紅公司製作”等字樣,我們做這個視頻並不是要宣傳我們公司,隻是希望用動漫這種形式來傳達一種溫暖的精神力量,以這部片子來表達我們對抗震救災事業的關注和對汶川人民的支持。
實際上,動漫的社會文化屬性表現的範圍很廣泛。現在,我們幾乎可以天天在電視上看到用動漫這種形式進行製作的公益廣告,包括反腐倡廉、倡導節約環保、注重交通安全、提倡孝老敬親,等等。
2011年,我代表滿江紅公司出席在上海舉辦的中國動漫品牌授權高峰論壇,並參加了文化部組織的動漫高級研修班的培訓。其間,我就接到了青海省某動漫公司老總的電話,他希望我們能提供或者授權給他一些漢語動畫片,讓他能將漢語動畫片譯成藏語動畫片,而花費又最好不要太大。
當時,文化部動漫產業司和國家動漫高級研修班剛好組織了一個“動漫邊疆行”的聯動活動,以扶持青海、西藏、新疆等地的動漫產業的發展,我覺得可以利用這個機會給當地提供一個立體的、全方位的動漫產業扶持方案。我又恰好是動漫高級研修班的一個班長,我向當時動漫高研班的一些動漫企業負責人說了我的具體思路,得到了大家的一致同意和讚許。
最後,我們決定捐贈給青海省100部漢語優秀動畫片的版權、價值100萬元的動漫製作培訓和價值100萬元的動漫設備。我們這個民間行動也得到了文化部動漫產業司和青海省政府的大力支持。在這些捐贈中,因為當時快要到藏曆新年了,我們這些動漫公司就給青海省移動公司製作了幾十種藏語手機彩信,結束了當地沒有藏語手機彩信的曆史;同時,我們捐贈的100部漢語優秀動畫片的版權,當地將其譯成藏語之後,也填補了當地沒有藏語動畫片的空白,給當地的藏族兒童帶去很多歡樂。
 
五、如何促進國內動漫作品出口
 
在認識到了我們國內的動漫產業和日本、歐美等動漫產業強國之間的巨大差距後,我們國內的動漫人該如何做呢?
由上海今日動畫影視文化公司和法國卡通人動畫公司共同製作拍攝的《中華小子》,講述了三個俗家少年弟子一起拚搏除魔的故事,取得了巨大的成功。這部動畫片既叫好又叫座:它在國內外獲獎無數,連續進入法國戛納國際電影節,同時被成功地賣到了34個國家和地區,取得了非常不俗的收視率,在法國電視三台播出時一舉拿下了2007年全年收視率冠軍,包括迪斯尼、福克斯等海外巨頭都紛紛購買其版權。
《中華小子》這部動畫片在中國動漫產業不景氣的今天,創造了一個神話。它通過向海外市場預售的方式取得了成功:它憑借一個長約5分鍾的樣片,就拿到了當時折合人民幣3000萬元的預售款。它之所以能夠取得如此巨大的成功,與其精良的製作水準、優秀的製作團隊、雄厚的資金支持以及優秀的創意、中國傳統民間文化的取材等均有著一定的關係。《中華小子》經曆了大約七年的製作過程,其製作費用達到了國產動畫片平均製作費用的六七倍,也是我國曆史上第一部幾乎全是用國外資金拍攝的動畫片,其題材、主題基本上卻完全取材於於我國悠久的傳統民間文化。
其實,這反映了西方對古老而神奇的東方文化始終懷有好奇心,中國功夫又是中國傳統文化獨有的一個標簽。於是,這樣一個學功夫、除妖魔的故事,也就能格外吸引外國人的眼球。由於日本動漫產業的高度發達,以前西方社會通過動漫產品所能接收到的東方文化多是日本文化,《中華小子》在海外最大的貢獻是在歐美市場上傳播了中國傳統文化,呈現出了濃鬱的中國特色、中國故事、中國氣象、中國風格和中國精神,讓人耳目一新。《中華小子》本身是一部功夫動畫片,但在這部長達26集的動畫片中,沒有渲染血腥和暴力,傳達的是中國傳統文化中的和諧思想。
在向西方社會傳播中國文化的過程中,為什麼我們拍攝製作的一些影視劇包括動漫作品沒有引起較大的反響呢?為什麼李安就能獲得奧斯卡獎、取得巨大的成功呢?我想,這很大程度上與我們很多的創作者沒有學會用國際通用的思維方式和語言來講故事有關。出口影視劇作品,其翻譯是相當重要的,而由於文化、思維方式的差異,影視劇作品中的中文和外文台詞也會呈現出較大的差異,因而我們不能簡單地將影視劇作品中的中文台詞直接翻譯成英文,然後就直接拿到國外去放映。而《中華小子》這部動畫片在海外所播放的所有的台詞、對白,全不是由中文直接翻譯過去的,基本上是由外國的導演、語言專家和名人配音演員共同配合而完成的。
《中華小子》不是中國人講中國故事給外國人看,而遵循的是由外國人講中國故事、傳播中國文化給全世界看這樣一個文化傳播模式,是一部符合國際市場的民族作品,這樣外國觀眾不會感到陌生,中國觀眾也會從中體驗到新鮮感。中國人接受西方文化的能力非常強,那麼如何才能對等地讓西方社會樂於接受中國文化呢?《中國小子》這樣一部以中華武術和傳統文化為背景、具有民族氣質的動畫片的成功,或許能為我們提供一些值得借鑒的寶貴經驗。我相信,隻要我們腳踏實地、把心沉下來搞創作,不浮躁、冒進,中國未來的動漫產業一定會創作出更多的具有世界影響力的動漫作品。
 
六、如何發展國內動漫產業
 
現階段,我國政府出台了一係列的優惠政策,如免稅、鼓勵出口、人才引進等政策,再比如在每天晚上的黃金時段是禁播引進的國外動畫片的,以促進國內動漫產業的發展。但正如我之前所寫的,文化產業是一個具有長期持久性的產業,需要一定的文化積累和積澱,不是一朝一夕就能夠獲得巨大的成功的,也不是靠簡單的模仿就能吸引觀眾的,還是要注重自身創意的提升。
在國家加大對本國動漫產業的扶持力度的大背景下,我認為,要讓國內動漫企業盈利、打造動漫精品、促進國內動漫產業的發展,除了需要逐漸增加我們的文化積累之外,還需要從以下幾點做起:
第一,積極促進動漫產業的產業化與市場化進程,遵循市場客觀規律,避免資源浪費和低水平重複建設問題。
第二,建設動漫產業公平競爭的環境,加強知識產權保護,促進中國從動漫產業製造大國向動漫產業創造強國轉變。
第三,注重提高動漫產品製作成品的質量,我國動漫企業及其動漫產品製作團隊應學會用國際通用語言講好一個故事、學會用動漫的語言講好一個動漫的故事。
第四,加強複合型人才的培養,現在國內動漫企業多是工作室或者文化作坊的模式,缺乏現代企業管理水平,沒有運作動漫產業鏈的經驗。
第五,積極通過各種措施,促進國內動漫消費市場的發展和成熟。
我相信,隨著國家“十二五”規劃中促進動漫產業政策的出台、國內動漫企業不斷的發展壯大和國內動漫消費市場的逐漸成熟,在不久的將來,中國的動漫產業會越做越大,國內動漫產品會越來越深受本國消費者的喜愛,更會走出國門,成為向世界傳播中國文化的一座重要橋梁。
[責任編輯    鄒    軍]

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